Espacios conceptuales

Cómo en cualquier otro proyecto, es fundamental entender el objetivo, el mensaje que la marca quiere transmitir y las particularidades concretas del producto... [ Leer + ] . También hay que conocer al público, no solo al real de la marca, sino especialmente el que no tiene. Es éste justamente el que permite abrir el abanico de posibilidades creativas para ampliar el diseño del espacio, y convertirlo en un envolvente espacial público que permita llegar al máximo de personas posibles y trabajar la descontextualización de forma intencionada.

En arquitectura, aunque no sólo en esta disciplina, el entorno siempre importa. Las marcas han gozado de una tipología de exhibición... [ Leer + ] muy especial en Casa Decor, que nada tiene que ver con la de una feria tradicional de muestras. En este tipo de eventos no se separan de forma tan drástica la representación de exhibidores y visitantes; tampoco los espacios responden a una secuencia y categorización de planos tan estática, sino que el simple paseo por el recinto donde se exhiben las marcas permite una interacción con el público diferente, real y cercana.

Si el espacio de la marca en concreto, además, resulta especial y espacialmente sorprendente, aumenta la percepción sensible del público respecto al mensaje que la marca quiere transmitir en ese momento y se consigue un efecto de proximidad, familiaridad única que nada tiene que ver con espacio de muestras clásico de una feria.

El ADN de nuestros proyectos es justamente lo contrario, sabemos extraer el jugo al espacio disponible. Esa es una de nuestras especialidades... [ Leer + ] , y posiblemente uno de los valores por los cuales las marcas nos tienen muy presentes en sus proyectos promocionales. Entendemos que la concentración te permite seguramente con más exigencia extraer al centímetro las posibilidades del espacio expositivo. Nada tiene que ver con la enormidad espacial, ni con la disponibilidad de espacios, sino con el concepto de envolvente que hayamos podido extraer y desarrollar en el espacio disponible existente para esa marca, en ese momento y en ese evento en concreto.

Cada uno ha sido una experiencia vivida, y seguramente cada proyecto nos ha llevado a culminar el siguiente. Pero seguramente donde los... [ Leer + ] límites espaciales adquirieron su máxima expresión fue con el espacio "no-coche" de FORD del 2017. Exponer una marca de coches sin el producto significaba llevar la imaginación al límite de la experiencia que podía vivir el visitante y jugar con su ilusión. Estábamos diseñado algo virtual. Este proyecto conceptual espacial ha sido caso de estudio y hasta el día de hoy nos supone reconocimiento y premios internacionales, además de un reto difícil de olvidar para el equipo.